En estos días, con motivo de la entrega de los premios Grammy Latino (es decir la versión ‘compactita’ para que no importunemos a los Grammy ‘grandes’) oí en la sección de farándula de alguno de los noticieros de televisión, que Shakira, ‘la Reina del Pop’ tenía 5 nominaciones en distintas categorías.
Ya en otras oportunidades se ha dicho que le “disputa el liderazgo mundial a Madonna, Britney…”. Aunque me gusta la música en general, debo aclarar que este blog no es de música y por lo tanto mis impresiones personales son poco relevantes. No obstante, me inquieta el manejo exagerado que se hace de la imagen de Shakira en los medios de comunicación colombianos.
Independiente de la calidad de la música de Shakira y Juanes, íconos de la música comercial latinoamericana, pero con orígenes colombianos, los medios nacionales han construido la imagen de estos productos. Los artistas tienen todo el derecho de hacer un buen mercadeo. Ese es el trabajo de las disqueras que, adicionalmente, incide en el valor total del producto para el usuario final: Nosotros.

Lo preocupante es la situación casi mendigante de los medios masivos haciendo caja de resonancia a los eslóganes de los productos bajo el empaquetamento de información periodística. ¿Creen los periodistas de entretenimiento en Colombia que Shakira y Juanes son el ombligo del acontecer musical mundial? Parece que sí. He visto y he asistido a ruedas de prensa vergonzantes en las que la pregunta obligada para cualquier artista que pise nuestras tierras colombianas se calca de auditorio en auditorio: “¿Qué piensa de Shakira/Juanes?”. Cuando a uno que otro de esos artistas foráneos se le ha ocurrido de manera sincera decir que no le gusta o que no le llama la atención, los medios se van lanza en ristre con afirmaciones como “XXX agredió/insultó a artistas nacionales”… En Colombia se practica el unanimismo también en lo musical y probablmente se me tilde de acomplejado, de subyugado ante los “imperios musicales extranjeros”. ¿Y qué tal que fuese preferible mirar las nubes desde abajo que desde arriba?

Mientras tanto, expresiones tan o más genuinas de la música colombiana, son subvaloradas e ignoradas en el medio colombiano, en algunas oportunidades porque no pagan la famosa ‘payola’, un soborno -especialmente en la radio- en el que los DJ son retribuidos económicamente por programar la música de los artistas que son manejados por ciertos managers.

Cuando comento esto en público algunos me tildan de anticolombiano porque no defiendo a Shakira, porque no promuevo la música colombiana. ¿Es ‘colombiana’ la música que hace una persona nacida en Colombia? No necesariamente. La mejor defensa que podemos hacer de ‘lo nacional’ es blindar esos símbolos, pero con argumentos, no con ficciones comerciales.

Mucha suerte a Shakira, ojalá gane estos premios y muchos más, pero si ella o cualquier otro quiere ser la reina/rey de algún género musical tendrá que demostrarlo con algo que más que ventas y con el justo tratamiento de los medios de comunicación.

Preguntas al aire: ¿Son los medios ‘cajas de resonancia’ para los intereses de las disqueras? ¿Cree que los medios tratan en justa proporción a los artistas colombianos? ¿Realmente piensa que Shakira supera ya a Madonna?