Muy discretamente pasaron por los medios de comunicación, las sanciones impuestas a RCN Televisión S.A. por la Comisión Nacional de Televisión (CNTV). La suma ascendió a casi 392 millones de pesos por no cumplir las normas sobre trasmisión de propaganda electoral y publicidad de bebidas alcohólicas.

No soy un buen sabueso para dar con información en la red y se me pudo haber pasado en más medios, pero hasta ahora, el único medio en que creo que hemos visto que se publicó la información es primerapagina.com, un portal de información que trabaja bajo el modelo de suscripción y que en varias oportunidades ha ‘chiviado’ a los medios convencionales.

En él, los autores cuentan cómo el canal de la Organización Ardila Lülle tendrá que responder a una multa por la transmisión de publicidad de Cerveza Águila y Cerveza Pilsen durante el Campeonato Mundial de Fútbol, mucho antes del horario permitido a las 10:00 p.m. Esas dos suman 276’498.556 pesos.

De igual manera, el canal tendrá que responder con 115,5 millones de pesos por transmitir propaganda electoral en horarios no aprobados (franja infantil) para la campaña por la Presidencia de la República en el período 2006-2010. Pobres niños que tuvieron que soportar eso…

Si bien estas sanciones, económicamente no representan mayor cosa y fueron parte de ‘la inversión’ que tuvo que hacer el canal para obtener las jugosas ganancias por las ventas de la publicidad, sí representan un significativo resultado en términos morales. Lo son si se tiene en cuenta que muchas veces este tipo de abusos por parte de los canales privados de la televisión pasan totalmente inadvertidos y no son objeto de sanción.

Como en el caso de Bavaria con sus cuestionadas rifas de cuadros, las sanciones económicas son minúsculos pellizcos, pero lesionan la credibilidad y eso muchas veces el consumidor inteligente y con arrestos morales lo castiga. Ese es el verdadero castigo.

En épocas en que la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) no se aplica mucho, pero al menos se pone de moda, este tipo de obstáculos debería ser una alerta para las organizaciones para ponerse al día en su compromiso con la sociedad.