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[COLUMNA PUBLICADA ORIGINALMENTE EN PUBLIMETRO COLOMBIA EL 17 DE NOVIEMBRE DE 2011. ESTA ES LA VERSIÓN SIN EDITAR] En comunicación, la clave es sorprender. Toda organización, toda marca, debe buscar el asombro, quizá una de las emociones que pueden ser más efectivas a la hora de movilización a la acción. Recuerdo cuando alguna vez a…
about 1 year ago - 8 comments
Este reciente comercial de Coca-Cola muestra que mientras hay gente empeñada en ser pesimita, hay otros tantos que ven el vaso medio lleno y no medio vacío. Que la campaña acude al cliché es evidente. Hay un mercadeo de la esperanza, un marketing basado en los sueños de una población que sobrevive con salarios miserables.…
about 1 year ago - 2 comments
Anoche tuve la suerte de poder asistir a un evento de Google en el que se dio un ABC sobre AdSense, el sistema de publicidad sin intermediarios que utiliza este gigante para que anunciantes y medios de todos los tamaños tengna la oportunidad de encontrarse alrededor de un clic. Al evento asistieron varias de las…
about 1 year ago - 15 comments
El polémico publicista y asesor en campañas políticas J.J. Rendón ha llegado a la campaña del candidato a la Presidencia de Colombia, Juan Manuel Santos y desde el primer día en que se mencionó su nombre, la campaña del candidato por el Partido de la U ha tenido que invertir más tiempo en defender a…
about 1 year ago - 1 comment
Nos llegó esta convocatoria que compartimos con ustedes en la que el Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) busca un(a) comunicador(a) con estudios de posgrado, para que coordine una estrategia de comunicación para la promoción de los derechos y la salud sexual y reproductiva en Colombia. Los interesados pueden solicitarle vía correo electrónico…
about 2 years ago - 26 comments
Este domingo 13 de diciembre, los bogotanos tendrán que padecer una vez más la pesadilla indeseada del ‘Tren de los Deseos’, una fastuosa caravana de branding de Coca-Cola para recordarnos, sí señor, que estamos en Navidad. No se trata de posar como grinch, sino de preguntarse por qué el marketing de una marca tan reconocida…
about 2 years ago - 5 comments
Muy curioso cómo el Canal Caracol no transmitió en directo el partido final de las Eliminatorias entre Paraguay y Colombia. Al canal que nos vendió la idea durante dos años de que la camiseta de la Selección de Fútbol era el mismo cáliz de la nacionalidad, se le olvidó magicamente ese amor patriotero cuando los…
about 2 years ago - 3 comments
Circula por estos días, una nueva version del ya tradicional Anuario de la Publicidad Colombiana 2009, que pasa revista a lo más destacado de la creatividad colombiana en todos los medios. Llama al atención poderosamente la novedosa portada de una nevera antigua hecha en lámina termoformada, pero además su amplio contenido finamente ilustrado en 248…
about 2 years ago - 19 comments
Desde hace varios días, los periodistas en la redacción de los distintos medios de Casa Editorial El Tiempo venían sintiendo la presión. Hoy, no pocos colegas me contaron que salieron ocho periodistas de distintas secciones y productos editoriales. Sin comunicaciones formales internas, la sola fuerza del rumor. Las razones para esta medida no son totalmente…
about 3 years ago - 9 comments
Por estos días se celebra en Cartagena el Congreso de Publicidad. Muchos de los publicistas más ‘chic’ del país se encuentran allá con el pretexto de conocer las últimas tendencias en publicidad y marketing, pero en realidad solo será una oportunidad más para encontrarse a ‘echar carreta’, enrumbarse hasta las madrugadas y volver al día siguiente solo por…
