JJ Rendón y su reciclaje de campañas
El polémico publicista y asesor en campañas políticas J.J. Rendón ha llegado a la campaña del candidato a la Presidencia de Colombia, Juan Manuel Santos y desde el primer día en que se mencionó su nombre, la campaña del candidato por el Partido de la U ha tenido que invertir más tiempo en defender a su asesor de imagen que en los oficios propios del proselitismo en épocas electorales.
Rendón ya había trabajado para Santos en el lanzamiento del Partido de la U, que hay que reconocer, fue una campaña exitosa que se derivó en votaciones nada despreciables. Esos resultados le habrían generado al candidato una inmensa confianza en el asesor venezolano y por ello habría sido sugerido por otro de los asesores de la campañ:, José Obdulio Gaviria, el fiel ideólogo de la era Uribe desde épocas en que el primer mandatario tenía sus fundos en la Gobernación de Antioquia.
A Rendón se le acusa de presuntamente idear campañas de publicidad negra en contra de los adversarios de sus clientes a fin de incidir en la reputación de éstos y de esta manera favorecer la imagen del candidato que apoye.
Cierto o no, el caso es que todavía hay un manto de sombras sobre la figura de Rendón y nadie sabe a ciencia cierta si el publicista presta o no sus servicios a la campaña y si sí, desde dónde. Toda esta polvareda coincide con movimientos muy raros de reclutamientos de opinadores, contratados a destajo para intervenir en foros, sondeos, portales, blogs y redes sociales.
Una de las opinadoras más célebres por sus enconadas intervenciones es ‘Julieta Benedeta‘ quien ha tenido labores de reclutamiento. La acción de dejar comentarios no tiene una mayor tachadura legal y puede estar validada en una acción de marketing político, aunque deja la duda a otros lectores de esos espacios si son ideas, deseos y opiniones libres no condicionadas a un pago.
Un video (aunque con claro sesgo proselitista a favor de Mockus) muestra cómo un mismo comentario es copiado y pegado decenas de veces en espacios de participación de distintos medios, a diferentes horas y, mágicamente, a través de diversos usuarios. Sí, ‘magia’ porque muchos usuarios no solo piensan literalmente lo mismo, sino que lo escriben igual…
Adicionalmente, preocupa que las campañas en estos medios sociales se dediquen más a agraviar a otros que a proponer sobre la base de sus propuestas y a manipular sondeos de opinión (como lo denunció ayer Semana.com), pero bueno, es el reflejo de lo que lamentablemente aún somos aunque para muchos resulte más glamuroso negarlo y gritar voz en cuello que llegamos al estadio del “Voto de opinión”…
Los videos de Aguilar en México y de Santos en Colombia
Lo que nos sorprendió ayer a muchos en la red fue descubrir que uno de los últimos spots publicitarios de la campaña de Juan Manuel Santos es calco vulgar de la campaña de Jesús Aguilar cuando éste se embarcaba en su carrera para llegar a la Gobernación de Sinaloa. Allí está desde 2005.
Buscando en la red, confirmamos que Aguilar no solo fue cliente de JJ Rendón durante la campaña, sino que también le adjudicó contratos al publicista siendo ya gobernador de Sinaloa.
Muy orgulloso del nuevo aire que tomó su campaña, Santos ha salido en repetidas ocasiones a defender la gestión de Rendón como una inyección de “picardía” al ambiente electoral. Con conocimiento o no del candidato, lo único cierto es que Rendón nos habría metido en la televisión, en espacios de la franja prime time, la picardía de un comercial que ya se había usado en otro país con un simple cambio de logosímbolo: El de La U.
Para que ustedes comparen, gracias a usuarios de Twitter, pudimos recuperar los dos comerciales publicados en Youtube: El de Aguilar y el de Santos. Ya hasta hay una parodia en Youtube sobre los posibles efectos que buscaría la campaña de Santos 
Conclusiones rápidas:
- El ciudadano no es tonto, está más informado y accede a muchas fuentes de información en tiempo real.
- En Internet se tienen ‘los pies sucios’ y con eso nos referimos a que todo lo que se haga en la red deja huellas.
- El votante, que tampoco es tonto, castiga en las urnas este tipo de prácticas desleales con las que se ofende la inteligencia de los electores.
- El mito de que las maquinarias electorales se disolvían con el uso de Internet se desmorona rápida y contundentemente.
- Las maquinarias migran a estas nuevas tarimas políticas, mutan y se convierten en fieles plataformas de los vicios de siempre.
El ciudadano debe estar atento a este tipo de prácticas y denunciarlas, vengan de dónde vengan porque no se trata de atacar a una campaña en particular sino de evidenciar estos vicios y juzgarlos en el escenario de los argumentos.
Hasta dónde sé, Rendón es el asesor líder de la campaña y trabaja con un equipo creativo de Sancho BBDO. ¿Será que el equipo de trabajo le come cuento a Santos? o ¿será que son conscientes de estar multiplicando engaños? No sé cuál de las opciones es peor.
Votemos bien.
Muy buen post Víctor, completamente de acuerdo con sus observaciones. Estaba escribiendo algo parecido pero por lo visto me sale mejor negocio simplemente linkearlo
Saludos,
SI ESTA ES AL MANERA DE HACER CAMPAÑA, NO QUIERO IMAGINAR SU GOBIERNO!
Muy buena nota, Víctor. Veo las dos propagandas y el parecido es más que evidente. Me hace pensar que JJ no sólo es “pícaro” sino perezoso. No sé si es que como no tiene contrato formal de trabajo con Santos, entonces fusila la tarea que antes había hecho. Ojalá tengas razón cuando dices que el votante no es tonto, yo allí soy un poco más pesimista. Ya veremos qué acontece y cómo será nuestro comportamiento ante las urnas. Gracias por compartirnos tu texto. Siempre disfruto leerte.
Definitivamente no entiendo a que se refiere Juan Manuel con la Frase “más Trabajo”, es claro que no le está dando la oportunidad a los creativos de Colombia para que desarrollen una campaña limpia y honesta… por el contrario este hombre parece burlarse de todos con la simple explicación de “fue una picardía” ni que fuera Daniel el Travieso para salir con una respuesta poco seria.. Será que nos ve como tontos en un país donde sus gobernantes se han aprovechado en gran medida del trabajo del pueblo… era de esperarse esta situación .. y pues JJ Rendón debía ser más ágil a la hora de adoptar este tipo de publicidad que sirvió para que un hombre acusado de corrupción llegara a la gobernación.
Víctor muy buen artículo,
completamente de acuerdo y que bueno que los ciudadanos no coman entero y denuncien, para que así los demás puedan enterarse de este tipo de prácticas que de una u otra forma nos engañan como ciudadanos
La copia es evidente, y aunque el creativo sea la misma persona, cuando un cliente, sea quien sea, paga por un comercial, automáticamente tiene control de los derechos intelectuales de la obra, eso es aquí y en México, así que no solo se trata de un burdo plagio, sino, que si no hay autorización de la campaña de Aguilar en México, (no del creador) es un robo.
Lo que me hace preguntarme.. si se iba aponer a plagiar,,, porque no lo hace con un comercial de calidad? en serio, el comercial de Aguilar/Juan Manuel es terriblemente pobre y hasta ofensivo en muchos aspectos. Muy mal por Santos, ese tipo de cosas destruyen la poca imagen que tenia, y demuestra su bajísimo nivel ético.
Simplemente vale la pena escuchar, leer, oir, escribir y contarselo a los que no lo hacen.
De acuerdo Vìctor, gracias por compartir este artìculo. Definitivamente se ven muchos saltos en las campañas de Santos, sin hilos conceptuales definidos, con cambios todo el tiempo y, lo que es peor, con copias de otras campañas. Muy diferente a “la historia se pinta de verde” que, desde el comienzo, tiene un concepto creativo claro, no es una campaña que ataca ni tiene que utilizar hechos del actual gobierno para que se entienda.
Hola, Víctor
Muy buen post. Agrego que ante la publicación de ambos spots en los medios, Juan Manuel Santos salió a defender su inteligencia, arguyendo que no había pagado por esta propaganda. “Fue una donación de JJ Rendón”, aclaró.
Saliéndole al paso, hoy en la Luciérnaga de Caracol leyeron el artículo de nuestra Constitución que prohíbe claramente este tipo de “aportes” de parte de extranjeros. No obstante, pareciera que Santos heredó también el teflón de Uribe porque -a pesar de las enormes barbaridades que han sido destapadas antes y durante su campaña presidencial- aquí nada pasa.
Un abrazo,
Camilo
Con este JJ Rendon de asesor, no me extrañaría que este mensaje llevara efectos sublimales. Dios nos protega de los DIABLOS que se hacen pasar por SANTOS.
JC
..y al parecer ese no ha sido el único plagio, también se uso en Honduras con el Golpista de Lobo. http://www.youtube.com/watch?v=btkz4qMm2ao&feature=player_embedded