Blog de Víctor Solano
Publicidad y Mercadeo
Sobre la influencia en Twitter
Feb 11th
[VERSIÓN COMPLETA DE LA COLUMNA QUE SALIÓ PUBLICADA EN EL COLOMBIANO DE LA EDICIÓN DEL VIERNES 10 DE FEBRERO]
A menudo se habla de la influencia en Twitter; casi siempre se le asocia a una celebridad que tiene muchos seguidores. Es ahí cuando aparecen los Lady Gaga, Ashton kutcher, Shakira o Juanes como los que podrían ser los más influyentes en Twitter.
Si bien es cierto que cualquiera de estos tiene un número impresionante de seguidores, rapando tajadas de los 200 millones de usuarios que tiene esta red, no es el número de seguidores lo que hace a un usuario más influyente que otro. De hecho, una investigación del año pasado realizada por investigadores de la Universidad de Northwestern analizó las repercusiones de tendencias y las cruzaron con lo que ‘tuiteaban’ celebridades como Lady Gaga, Justin Bieber y Ashton Kutcher, entre otros ¿El hallazgo? Casi son imperceptibles sus influencias en los comportamientos.
En cambio, los que resultaron ser influyentes son los que tienen un bajo perfil pero son realmente expertos en un campo determinado del saber. Estos usuarios influyentes no necesariamente están por encima del millón de seguidores. Así, un médico veterinario se convierte en un personaje influyente a la hora de compartir recomendaciones sobre mascotas; un biólogo puede dar argumentos en una iniciativa ambientalista y eso movilizar a muchos a la acción.
Las compañías están buscando a los tuiteros que podrían considerarse influyentes para que hablen de sus marcas, pero cometen el error de entregarles libretos cuando en realidad lo que vale de sus tweets es la sinceridad de sus experiencias.
Aunque se sabe si alguien es influyente por el número de listas que lo registran, los RT (réplicas de sus tweets), la verdadera influencia en Twitter está en poder confirmar, cambiar, alterar o sugerir ideas y sensaciones en un camino de experiencias.
Navidad para los emprendedores #NavidadPyme
Dec 23rd
[COLUMNA PUBLICADA ORIGINALMENTE EL 23 DE DICIEMBRE DE 2011 EN PUBLIMETRO, EDICIÓN BOGOTÁ]
Por estos días, el centro de Bogotá es un hervidero. ‘El madrugón’ no es una leyenda urbana. A las 6 de la mañana ya hay cientos de personas en San Victorino comprando juguetes para sus hijos o por decenas para surtir sus pequeños negocios de barrio o de provincia. Las rebajas están a la orden del día y conviven con la especulación sin mayores problemas. El ‘costo de oportunidad’ que llaman los economistas con ese eufemismo para designar a esa situación en la que uno tiene que pagar lo que le pidan con tal de satisfacer una necesidad.
La sorpresa, clave en la comunicación
Nov 20th
[COLUMNA PUBLICADA ORIGINALMENTE EN PUBLIMETRO COLOMBIA EL 17 DE NOVIEMBRE DE 2011. ESTA ES LA VERSIÓN SIN EDITAR]
En comunicación, la clave es sorprender. Toda organización, toda marca, debe buscar el asombro, quizá una de las emociones que pueden ser más efectivas a la hora de movilización a la acción. Recuerdo cuando alguna vez a una empresa que asesoraba, y que cumplía 50 años quiso celebrar con sus empleados la efemérides.
La innovación es un fenómeno colectivo
Sep 29th
En esta oportunidad cedo mi espacio para compartirles una columna de Silvina Moschini, CEO y fundadora de Intuic, que me pareció interesante sobre la innovación en las organizaciones como un fenómeno colectivo y ejemplifica con el testimonio que brindó Jonathan Mildenhall, Vicepresidente de Creatividad de Coca Cola, durante las jornadas del IMS Executive Program at Stanford School of Business
‘Marca personal’ en #MartesDeMarcas
Sep 19th
Hace unos meses fui invitado al espacio #MartesDeMarcas en los que los anfitriones son @eduardocalvache y @tuyoisaza. El tema de esa sesión fue ‘Marca personal’, un tema en el que no soy experto, pero que como gobernado por la curiosidad intelectual, me atreví a aceptar para charlar de un momento muy informal.
La cultura de los cupones en Colombia
Mar 25th
Me habían llegado algunos mails con promociones y como casi siempre hago, los mando directamente a la caneca. Esta vez decidí probar el mecanismo para una cena con clientes y, cosa curiosa, funcionó.
La esperanza en el mercadeo de Coca-Cola
Jan 10th
Este reciente comercial de Coca-Cola muestra que mientras hay gente empeñada en ser pesimita, hay otros tantos que ven el vaso medio lleno y no medio vacío. Que la campaña acude al cliché es evidente. Hay un mercadeo de la esperanza, un marketing basado en los sueños de una población que sobrevive con salarios miserables.
Los community managers administran comunidades no solo redes
Jul 11th
En una de estas noches dentro de la celebración de CampusParty en Bogotá tuvo lugar un conversatorio sobre los famosos community managers, esa figura que ha comenzado a hacer carrera y a ocupar posiciones en los medios de comunicación y en muchas organizaciones.
AdSense, al servicio de los más pequeños
Jun 17th
Anoche tuve la suerte de poder asistir a un evento de Google en el que se dio un ABC sobre AdSense, el sistema de publicidad sin intermediarios que utiliza este gigante para que anunciantes y medios de todos los tamaños tengna la oportunidad de encontrarse alrededor de un clic.
El desagravio de Fritolay por su paquete de papas vacío
Mar 30th
La semana pasada, al comprar un paquete de varias unidades de Papas Fritas Margarita, de Fritolay, uno de los paquetes venía sellado, como los demás. Pero la diferencia era que éste estaba, aunque inflado, completamente vacío.
[Empleo] Ejecutivo de cuenta – Publicidad
Mar 16th
La siguiente es una oferta labora para un ejecutivo de cuenta. ¿El requerimiento? COMUNICADOR SOCIAL CON ÉNFASIS EN PUBLICIDAD.
Los detalles del cargo son:
- Experiencia: Al menos 2 años en agencias de Publicidad (puede ser en BTL y ATL).
- Ser personas Proactivas y comprometidas.
- Que tengan manejo y conocimiento del proceso en agencia
- Salario 1´500.000 a 2´000.000.
El vacío en las campañas electorales 2010
Mar 10th
Como pocas veces se ha visto, los candidatos a las distintas corporaciones y los que aspiran a sucederlo en el primer cargo del país han dependido en extremo de la imagen del presidente Uribe.
