Archivo de la categoría: Publicidad y Mercadeo

Branson, un boxeador en los negocios

branson hablando

Hace muchos años, estando en Nueva York, en el corazón de Manhattan, una tienda llamó poderosamente mi atención: Virgin. Allí invertí horas de mi precario banco de minutos en esa primera visita a la ciudad; me parecía que toda la música del mundo podía caber en ese lugar. Deslumbrar en Times Square con una tienda, en el lugar donde todas las vitrinas son deslumbrantes es de por sí, un hito. Detrás de esa locura estaba el carácter de alguien que siempre brilla: Richard Branson, un personaje que siempre me había parecido como de otro planeta.

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Colombia: Magia Salvaje: Una película para ver, no para oír

Seguramente pasará no solo a ser el documental más visto, sino el audiovisual con más taquilla en la historia del país.
Seguramente pasará no solo a ser el documental más visto, sino el audiovisual con más taquilla en la historia del país.

Tenía que verlo. El celebrado documental producido por encargo de la Fundación Éxito para mostrar rostros inéditos de una Colombia que ha sido más conocida por facetas como la violencia, el deporte, el café y el entretenimiento, ha acaparado el interés de los colombianos.

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Una idea suelta sobre reputación

En estos días una amiga me pidió el favor de que me compartiera mi visión de los mensajes clave para la construcción de reputación. Le envié esto, rápidamente:

La reputación es un activo que se construye día a día y puede ser un proceso de años; sin embargo ésta se puede perder en solo un segundo en una imprudencia o un malentendido. En ese sentido, la construcción de la reputación más que un opción accesoria es una tarea impostergable, paralela e irrenunciable. Cada uno, aunque no esté consciente de la suya, la está construyendo todos los días; es tan natural e invisible como respirar.

Una de las herramientas que más sirven para eso es tener unos mensajes claves comprendidos y asimilados. Esto aplica para marcas personales como para marcas corporativas. Los mensajes claves proporcionan zonas de confort con las que cada uno, como vocero de su causa, puede transmitir y reiterar ideas relevantes para determinados momentos y contextos.

A las marcas no se les perdona nada

Una reflexión rápida que siento no amerita un artículo sesudo y extenso, pero sí un poquito más que un tuit: En las redes sociales tenemos doble moral. Somos muy rápidos e inclementes haciendo chistes, pero somos altamente irritables cuando le chiste tiene que ver con lo que somos. El Mundial de Brasil, en el que han sido protagonistas no solo los equipos de fútbol sino las redes sociales, ha sido un visible laboratorio.

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Participando en el TravelCamp Cartagena 2013


El #TravelCamp es un evento en el que la industria del turismo se encuentra con desarrolladores, comunicadores, publicistas, diseñadores y piensan juntos cómo desarrollar mejores instrumentos para promocionar destinos y ofrecer servicios a viajeros y turistas. Tuve el honor de ser invitado para hablar de cómo la cultura digital influye en el desarrollo de nuevo servicios para este sector.

¿Una PyME B2B puede aprovechar las redes sociales para su negocio?

En los últimos meses he venido haciendo reflexiones sobre lo que las empresas pueden hacer en redes sociales. Las empresas preguntas mucho sobre los alcances reales. El camino para las empresas en modelos B2C (Business to Consumer) no es necesariamente más fácil, pero si suele ser más tangible que para las que están en modelo B2B (Business to Business).

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Sobre la influencia en Twitter

[VERSIÓN COMPLETA DE LA COLUMNA QUE SALIÓ PUBLICADA EN EL COLOMBIANO DE LA EDICIÓN DEL VIERNES 10 DE FEBRERO]

A menudo se habla de la influencia en Twitter; casi siempre se le asocia a una celebridad que tiene muchos seguidores. Es ahí cuando aparecen los Lady Gaga, Ashton kutcher, Shakira o Juanes como los que podrían ser los más influyentes en Twitter.

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Navidad para los emprendedores #NavidadPyme

[COLUMNA PUBLICADA ORIGINALMENTE EL 23 DE DICIEMBRE DE 2011 EN PUBLIMETRO, EDICIÓN BOGOTÁ]

Por estos días, el centro de Bogotá es un hervidero. ‘El madrugón’ no es una leyenda urbana. A las 6 de la mañana ya hay cientos de personas en San Victorino comprando juguetes para sus hijos o por decenas para surtir sus pequeños negocios de barrio o de provincia. Las rebajas están a la orden del día y conviven con la especulación sin mayores problemas. El ‘costo de oportunidad’ que llaman los economistas con ese eufemismo para designar a esa situación en la que uno tiene que pagar lo que le pidan con tal de satisfacer una necesidad.

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La sorpresa, clave en la comunicación

[COLUMNA PUBLICADA ORIGINALMENTE EN PUBLIMETRO COLOMBIA EL 17 DE NOVIEMBRE DE 2011. ESTA ES LA VERSIÓN SIN EDITAR]

En comunicación, la clave es sorprender. Toda organización, toda marca, debe buscar el asombro, quizá una de las emociones que pueden ser más efectivas a la hora de movilización a la acción. Recuerdo cuando alguna vez a una empresa que asesoraba, y que cumplía 50 años quiso celebrar con sus empleados la efemérides.

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La innovación es un fenómeno colectivo

En esta oportunidad cedo mi espacio para compartirles una columna de Silvina Moschini, CEO y fundadora de Intuic, que me pareció interesante sobre la innovación en las organizaciones como un fenómeno colectivo y ejemplifica con el testimonio que brindó Jonathan Mildenhall, Vicepresidente de Creatividad de Coca Cola, durante las jornadas del IMS Executive Program at Stanford School of Business

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‘Marca personal’ en #MartesDeMarcas

Hace unos meses fui invitado al espacio #MartesDeMarcas en los que los anfitriones son @eduardocalvache y @tuyoisaza. El tema de esa sesión fue ‘Marca personal’, un tema en el que no soy experto, pero que como gobernado por la curiosidad intelectual, me atreví a aceptar para charlar de un momento muy informal.

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