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La sorpresa, clave en la comunicación

[COLUMNA PUBLICADA ORIGINALMENTE EN PUBLIMETRO COLOMBIA EL 17 DE NOVIEMBRE DE 2011. ESTA ES LA VERSIÓN SIN EDITAR]

En comunicación, la clave es sorprender. Toda organización, toda marca, debe buscar el asombro, quizá una de las emociones que pueden ser más efectivas a la hora de movilización a la acción. Recuerdo cuando alguna vez a una empresa que asesoraba, y que cumplía 50 años quiso celebrar con sus empleados la efemérides.

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La esperanza en el mercadeo de Coca-Cola

Este reciente comercial de Coca-Cola muestra que mientras hay gente empeñada en ser pesimita, hay otros tantos que ven el vaso medio lleno y no medio vacío. Que la campaña acude al cliché es evidente. Hay un mercadeo de la esperanza, un marketing basado en los sueños de una población que sobrevive con salarios miserables.

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AdSense, al servicio de los más pequeños

Anoche tuve la suerte de poder asistir a un evento de Google en el que se dio un ABC sobre AdSense, el sistema de publicidad sin intermediarios que utiliza este gigante para que anunciantes y medios de todos los tamaños tengna la oportunidad de encontrarse alrededor de un clic.

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JJ Rendón y su reciclaje de campañas

El polémico publicista y asesor en campañas políticas J.J. Rendón ha llegado a la campaña del candidato a la Presidencia de Colombia, Juan Manuel Santos y desde el primer día en que se mencionó su nombre, la campaña del candidato por el Partido de la U ha tenido que invertir más tiempo en defender a su asesor de imagen que en los oficios propios del proselitismo en épocas electorales.

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[Empleo] Ejecutivo de cuenta – Publicidad

La siguiente es una oferta labora para un ejecutivo de cuenta. ¿El requerimiento? COMUNICADOR SOCIAL CON ÉNFASIS EN PUBLICIDAD.

Los detalles del cargo son:
– Experiencia: Al menos 2 años en agencias de Publicidad (puede ser en BTL y ATL).
– Ser personas Proactivas y comprometidas.
– Que tengan manejo y conocimiento del proceso en agencia
– Salario 1´500.000 a 2´000.000.

Los interesados pueden enviar sus hojas de vida a:

sandra.velasquez@col-resources.com

Señores Coca-Cola: El Marketing no debería frenar la movilidad

Este domingo 13 de diciembre, los bogotanos tendrán que padecer una vez más la pesadilla indeseada del ‘Tren de los Deseos’, una fastuosa caravana de branding de Coca-Cola para recordarnos, sí señor, que estamos en Navidad.

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A Caracol y a Águila se les acabó el amor patrio

Muy curioso cómo el Canal Caracol no transmitió en directo el partido final de las Eliminatorias entre Paraguay y Colombia. Al canal que nos vendió la idea durante dos años de que la camiseta de la Selección de Fútbol era el mismo cáliz de la nacionalidad, se le olvidó magicamente ese amor patriotero cuando los anunciantes retiraron la pauta.

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El país se derrumba y la publicidad de rumba

Por estos días se celebra en Cartagena el Congreso de Publicidad. Muchos de los publicistas más ‘chic’ del país se encuentran allá con el pretexto de conocer las últimas tendencias en publicidad y marketing, pero en realidad solo será una oportunidad más para encontrarse a ‘echar carreta’, enrumbarse hasta las madrugadas y volver al día siguiente solo por las tardes con los ojos en la nuca y una botella de agua para atenuar el ‘guayabo’.

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Diplomado de Comunicación, Publicidad y Mercadeo en New Orleans

Una interesante invitación ha llegado para un Diplomado en Comunicación que se realizará en octubre en la ciudad de New Orleans, organizado por la Facultad de Comunicación y Periodismo de la Southeastern Louisiana University.

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Bavaria vuelve y juega con la rifa de un cuadro de Botero

Después del estrepitoso escándalo en que se vio envuelta la marca Club Colombia en el momento en que Andrés Jaramillo, propietario del famoso restaurante Andrés Carne de Res resolvió contarle a sus comensales que esa noche saldría inevitablemente una de las tapas para participar por un cuadro de Fernando Botero, Bavaria ha lanzado una promoción similar ¿Estupidez o valentía?

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